Les contrefaçons de montres Rolex sont devenues si sophistiquées que même les experts ont du mal à distinguer les fausses des originales. Selon Arjen van de Vall, PDG de Watchfinder & Co., environ 10% des montres haut de gamme d’occasion reçues des vendeurs l’année dernière se sont révélées être des contrefaçons lors du processus d’authentification rigoureux de l’entreprise. Rolex étant la marque de montres de luxe la plus prisée et la plus demandée, elle est également la plus contrefaite. On estime qu’environ 40 millions de fausses montres sont produites chaque année, générant un profit d’environ 1 milliard de dollars. Les nouvelles contrefaçons sont si convaincantes qu’elles peuvent tromper même les experts les plus chevronnés. Les employés de Watchfinder doivent désormais effectuer des inspections plus détaillées, notamment l’ouverture du fond des montres et la vérification des mouvements, pour identifier les contrefaçons haut de gamme.
Pour lutter contre la prolifération des montres contrefaites, Rolex a lancé l’année dernière un programme de montres d’occasion certifiées, qui authentifie les montres préalablement possédées vendues par l’intermédiaire de revendeurs agréés. Cependant, Rolex n’est pas la seule marque de montres de luxe touchée par ce problème croissant. La hausse spectaculaire des contrefaçons s’explique par l’augmentation rapide des prix et l’écart de plus en plus important entre la demande effrénée et l’offre limitée. Bien que le marché des montres de luxe se soit refroidi au cours de la dernière année en raison des incertitudes économiques croissantes, de nombreuses montres hautement désirables conservent leur statut d’objet inaccessible.
