Depuis le 1er janvier 2025, les amateurs de montres de luxe ont découvert une surprise en consultant les tarifs de Rolex : une augmentation pouvant aller jusqu’à 14 %. Une hausse conséquente qui soulève des interrogations, mais qui trouve sa justification dans l’envolée spectaculaire du prix de l’or survenue en 2024.
Avec une progression de 27 % du coût de ce métal précieux l’an passé, les marques haut de gamme comme Rolex ont vu leurs coûts de production s’alourdir. L’or, élément phare dans la conception de nombreux modèles emblématiques de la marque, reste incontournable pour assurer la qualité et le prestige qui définissent la maison suisse. Face à ce contexte, Rolex a opté pour un ajustement de ses prix afin de préserver son équilibre économique tout en continuant à offrir des montres d’exception.
Cependant, derrière cette augmentation se cache également une stratégie bien rodée dans le monde du luxe. Réévaluer ses prix, c’est aussi consolider l’image d’exclusivité et de rareté qui entoure chaque montre ornée de la célèbre couronne. En maintenant un positionnement élitiste, Rolex renforce son statut de symbole intemporel, où chaque création transcende sa fonction pour devenir un véritable objet d’art et de désir.
Pour les collectionneurs et passionnés, cette augmentation, bien qu’importante, ne semble pas altérer l’attrait pour la marque. Au contraire, les fluctuations de prix dans l’univers de l’horlogerie de luxe participent souvent à accentuer l’aura de prestige. Après tout, chez Rolex, le temps a toujours un prix… et celui-ci continue de grimper.
