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Le « Marlboro Man » est mort à l’âge de 90 ans de vieillesse, sans avoir jamais fumé une cigarette. Bob Norris était un acteur, un éleveur et un père de famille qui a joué le rôle d’un cow-boy sur les panneaux d’affichage, à la télévision et dans les pages de magazines pendant 14 ans. C’était cet américain de grande taille, à la bonne mine qui avait une magnifique allure à cheval. Norris était réellement un vrai cowboy, membre du conseil d’administration du National Cowboy & Western Heritage Museum, également connu sous le nom de Cowboy Hall of Fame. Norris, qui n’a jamais fumé, a dû abandonner la campagne publicitaire au bout de ces quatorze années puisqu’il estimait qu’il donnait un mauvais exemple à ses enfants.