Un siècle et demi de création, cela ne se fête pas avec une simple bougie. Audemars Piguet, illustre manufacture née en 1875 dans le village suisse de Le Brassus, célèbre aujourd’hui 150 ans d’horlogerie audacieuse et visionnaire. À cette occasion, la maison dévoile bien plus qu’un nouveau modèle : elle offre une relecture poétique de son identité, à travers une campagne nommée The Beat Goes On, clin d’œil à la pulsation éternelle de ses mécanismes, mais aussi à la créativité qui irrigue ses ateliers depuis ses origines.
Dans un paysage horloger souvent tiraillé entre tradition figée et modernité tapageuse, Audemars Piguet réussit une rare alchimie. Son nouveau calibre 7138, réinvention du quantième perpétuel, incarne cette volonté de conjuguer technicité extrême et lecture contemporaine du temps. Mais la vraie révolution se joue ailleurs : dans la narration visuelle, dans ce regard tendre et facétieux porté sur la maison elle-même. Sous l’objectif du photographe Campbell Addy et la caméra d’Henry Scofield, la manufacture devient un livre pop-up grandeur nature, une maison de poupée habitée de savoir-faire, peuplée de miniatures, d’animaux alpins et de forêts éternelles.
Derrière cet univers inspiré autant par Wes Anderson que par les installations poétiques de Tatsuya Tanaka, c’est toute une philosophie qui s’affirme. Audemars Piguet ne se contente pas de faire battre le cœur de ses montres ; elle fait battre celui de son territoire. La vallée de Joux, avec ses hivers rigoureux et ses paysages de carte postale, devient décor et personnage central de cette célébration. Entre les chamois sur les toits et les montres mythiques en vitrine, le message est limpide : la nature, la communauté et le temps long sont les piliers de la maison.
Avec The Beat Goes On, la marque ne se retourne pas seulement vers son passé, elle trace aussi une ligne claire vers l’avenir. Sa House of Wonders, exposition digitale immersive, rend hommage à 150 ans d’innovation tout en ouvrant la porte aux curieux du monde entier. Sur les réseaux, l’humour affleure, les clins d’œil abondent, mais le sérieux du propos reste intact : explorer l’extraordinaire, au-delà des secondes.
À l’heure où la plupart des marques célèbrent leurs anniversaires à coups de reboots et d’édition limitée, Audemars Piguet choisit une démarche plus intime, presque philosophique. Elle nous rappelle que le luxe véritable, c’est peut-être cela : prendre le temps de regarder le temps passer.
