Le géant de la chaussure Adidas a été contraint de présenter des excuses pour une campagne publicitaire mettant en vedette Bella Hadid, accusée par beaucoup de contenir des éléments antisémites.
Le problème a commencé lorsque Adidas a choisi Bella Hadid comme visage de sa nouvelle campagne pour une chaussure rétro faisant référence aux Jeux Olympiques de Munich de 1972. Ces Jeux sont tristement célèbres pour l’attentat où des terroristes palestiniens ont assassiné 11 membres de l’équipe olympique israélienne après les avoir pris en otages.
Bella Hadid, mannequin américano-palestinienne et critique vocale d’Israël, a suscité l’indignation de l’American Jewish Committee (AJC) pour son implication dans cette campagne. L’AJC a qualifié ce choix d’Adidas d’« erreur flagrante », affirmant : « Choisir une modèle anti-israélienne vocale pour rappeler cette sombre période des Jeux Olympiques est soit une énorme négligence, soit une provocation intentionnelle. Aucun des deux n’est acceptable. »
Face à cette réaction, Adidas n’a pas tardé à réagir en publiant des excuses sur les réseaux sociaux. La marque a déclaré : « Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – bien que cela soit complètement involontaire – et nous nous excusons pour tout trouble ou détresse causés. En conséquence, nous révisons le reste de la campagne. »
Cette controverse est d’autant plus sensible que Adidas, entreprise allemande, a une histoire compliquée liée au régime nazi. Bien que cela relève de l’histoire ancienne en 2024, ce passé continue de peser sur la marque, surtout dans des situations délicates comme celle-ci.
