Le 27 mars dernier, la firme Polaroid Originals a lancé un nouvel appareil photo instantané et à prix contenu. Reprenant le design devenu légendaire de ses anciens appareils, le «Polaroid Now» voit tout de même ses courbes s’arrondir, tout en étant plus léger de quelques grammes.
Aussi, il gagne une mise au point automatique, ce qui devrait limiter le nombre de clichés flous. Un atout non négligeable sachant que les paquets de films sont limités à huit photos. Rappelons que la société Polaroid a révolutionné l’univers de la photographie avec le lancement de son appareil photo le SX-70 en 1972. Arrivent ensuite le modèle phare «OneStep», le film instantané couleur et les formats Polaroid 600 et Spectra, utilisés par de nombreux artistes qui font du Polaroid un média artistique et culturel. Dans le courant des années 2000, le numérique a carrément pris le pas sur l’argentique, obligeant le fabricant à stopper sa production en 2008. Mais un petit groupe de fans a acheté la dernière usine Polaroid et a sauvé le principe du film instantané via un projet de rachat baptisé «The Impossible Project». C’est 2017 que Polaroid Corporation est racheté par l’un des actionnaires d’Impossible Project et devient «Polaroid Originals», l’objectif étant de relancer la production de produits instantanés originaux.
