New Tangier est fondé en 2014 par la créatrice tangéroise Kenza Bennani, qui après des études de mode à l’Istituto Europeo di Design de Madrid, commence sa carrière en tant que costumière dans le théâtre et le cinéma. En 2007, elle débute chez Jimmy Choo à Londres, où elle contribue à la vente, puis au design des collections souliers et maroquinerie. En 2009, la maison l’envoie dans les ateliers de Florence pour approfondir ses connaissances techniques aux cotés des maitres artisans. C’est en Italie qu’elle réalise que le luxe est avant tout un artisanat sublimé par le design, et que l’idée de magnifier celui de son pays devient une évidence. C’est de retour à Londres, que parallèlement à son activité dans la vente, la relation client et la formation des équipes en culture artistique chez Louis Vuitton, que son projet New Tangier commence à se dessiner et à prendre forme.
NEW TANGIER, UNE ADRESSE
New Tangier est une marque de luxe née de la volonté de sublimer et de mettre à l’honneur l’artisanat marocain et son savoir-faire d’exception. Résultat d’un travail d’échange avec l’artisan, la maison donne naissance à une ligne de sacs contemporains et haut de gamme, aux formes épurées et aux lignes intemporelles; parfaitement adaptées aux exigences et au style de vie de la femme d’aujourdh’ui. New Tangier puise son inspiration dans l’histoire et le futur de la ville éponyme, comme un écrin précieux entre Orient et Occident.
Depuis son lancement au Maroc en 2015, New Tangier est devenue une référence dans la création et la réflexion autour de l’artisanat et son application la plus contemporaine. Au delà du succès auprès d’une clientèle Marocaine avertie et d’une présence dans des points de ventes prestigieux comme le Royal Mansour Marrakech et Le MACAAL (Musée d’Art Contemporain Africain d’Al Maaden), la maison a collaboré avec de nombreuses entreprises et organisations engagées dans le soutient de sa démarche comme YPO (Young Presidents’ Organisation), Sourire de Reda, Casablanca Design Week, Holmarcom, OCP, et Yasmine Signature entre autres.
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