Elle a occupé plusieurs fonctions de direction en agence conseil en communication, d’abord chez Mc Cann Ericsson et ensuite chez DDB où elle a pleinement contribué à l’évolution des marques sur le marché publicitaire.
Elle dirige aujourd’hui l’agence Massmedia depuis 2005 en tant que Présidente et elle est la seule femme à la tête d’une agence media 100 % marocaine spécialisée en conseil et achat d’espace media avec des normes et outils qui n’ont rien à envier aux agences internationales.
Femme de conviction et visionnaire, elle va pendant 15 ans faire la chasse aux concepts traditionnels pour tendre vers l’innovation et la rentabilité. Elle est pionnière dans l’intégration des nouveaux métiers du digital et la communication d’influence et participe aujourd’hui activement à accompagner les grandes marques marocaines et internationales, en leur proposant des solutions media sur mesure et impactantes. Pari réussi : progression à 3 chiffres en 16 ans et positionnement d’une des agences les plus influentes sur le marché des medias au Maroc.
“J’aime les gens qui font changer les Entreprises” est sa citation préférée. Elle prône et installe le modèle d’Entreprise libérée dans son système managérial car elle est convaincue que la libération de l’Entreprise séduit en mettant l’humain au centre de son fonctionnement. Elle a cette volonté de faire grandir l’entreprise différemment. Outre ses fonctions de chef d’Entreprise, Assia El Asri Charai est aussi une femme de cœur à travers sa vie associative très riche où elle soutient des causes humanitaires au profit des enfants atteints de maladies graves.
Femme engagée, elle est très active au niveau de l’association IWF en tant que trésorière ( International women Forum) association américaine qui œuvre pour la promotion du leadership féminin à travers des réseaux de rencontres entre femmes leaders dans le monde.Très impliquée dans le monde de l’Entreprise, elle a aussi oeuvré au niveau de l’Asmex en tant que vice-présidente de la commission Européene.
Son engagement est celui d’une femme de son temps…Celui d’une génération de femme qui refuse le renoncement et qui œuvre pour le rayonnement de son pays.
